# Berufsbild (Deutschland) — Werbeleiter/in

> **Quelle:** BERUFENET, Bundesagentur für Arbeit — Beruf-ID 6981,
> KldB 2010: B 92194 · via öffentliche BERUFENET-API,
> abgerufen 2026-07-12. Automatisches Label-Matching
> (Score 1.00); Inhalte paraphrasiert/gekürzt, Volltext beim
> Original: https://web.arbeitsagentur.de/berufenet/beruf/6981

## Aufgaben und Tätigkeiten kompakt

Werbeleiter und -leiterinnen erfassen und lösen komplexe Aufgaben der Marketingkommunikation. Sie entdecken Trends und entwickeln Werbestrategien. Sie legen zusammen mit dem Produktmanagement die Funktionen und Aufgaben auf den Gebieten Marktforschung bzw. -analyse, Verkaufsförderung und Produktgestaltung fest und berücksichtigen dabei Etat, Haushaltsplan; Finanzplan für Einnahmen und Ausgaben
" name="Budget">Budgets. Außerdem entwerfen Einweisung, (Einsatz-)Besprechung, Instruktion, auch in Form eines kurzen Schriftstücks oder Informationsgesprächs
" name="Briefing">Briefings für Werbeagenturen und beurteilen Gestaltungskonzepte. Sie erstellen auch Mediapläne und verantworten die Auftragsvergabe. Daneben entwickeln gemeinsam mit dem Vertrieb Marketingaktionen für alle Verkaufswege und passen die Aktivitäten an das sich verändernde Marktgeschehen an.

## Die Tätigkeit im Überblick

Werbeleiter und -leiterinnen planen, organisieren und überwachen die Werbekonzeptionen und -aktivitäten von Unternehmen in Abstimmung mit den Leitungsgremien.

## Trends

Marketing im MetaversumIm Zuge der Digitalisierung eröffen sich immer mehr Möglichkeiten für das Marketing. Ein besonderes Beispiel ist das Digitaler Raum, der verschiedene Services und Handlungsräume des Internets zu einer virtuellen Parallelwelt vereint; Menschen können in Form von dreidimensionalen Avataren miteinander interagieren und z.B. in Echtzeit an Ereignissen teilnehmen
" name="Metaversum">Metaversum. Es ermöglicht den persönlichen Kontakt im virtuellen Raum. Ein intimerer Kommunikations- und Werbestil schafft eine engere Beziehung zwischen Unternehmen und Kundschaft. Im Metaversum können z.B. eigene virtuelle Räume geschaffen oder Online-Messen veranstaltet werden. Diese bieten den Besuchern und Besucherinnen ein authentisches Einkaufserlebnis. Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing werden sich mit den Einsatzmöglichkeiten des Metaversums auseinandersetzen.
Brand- und werteorientiertes Marketing mit KI-ToolsDie Markenidentität eines Unternehmens steht beim brand- und werteorientierten Marketing im Mittelpunkt. Dabei soll v.a. die Identifikation mit den Werten eines Unternehmens (Etablierung einer Marke (englisch: Brand) durch gezielte (Online-)Marketingmaßnahmen; Ziel ist, dass sich die Marke durch ihr Alleinstellungsmerkmal zum Aushängeschild des Unternehmens entwickelt und zur Bindung der Kundschaft beiträgt
" name="Branding">Branding) die Kunden und Kundinnen binden und zum Kauf anregen. Fachkräfte nutzen dazu z.B. gebrandete Podcasts, die den Nutzenden Inhalte bieten und gleichzeitig für Produkte werben, oder sie bauen eine sog. Brand-Community auf. Mit Künstlicher Intelligenz (KI) können z.B. Influencer und Influencerinnen für Werbe-Kooperationen aufgespürt oder der Ruf des Unternehmens im Blick behalten werden (sog. Brand Awareness). Fachkräfte im Bereich Marketing werden sich mit diesen neuen Strategien vertraut machen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Virales Marketing mit Augmented-Reality-FilternComputergestützte Erweiterung der Realitätswahrnehmung durch die Einblendung von virtuellen Objekten in die reale Umgebung. Per App können individuell gestaltete oder zusammengestellte Produkte im realen Kontext betrachtet und so zum Beispiel Möglichkeiten der Raumausstattung dargestellt oder die Fertigstellung von Bauprojekten visualisiert werden. Mit der Visualisierung können Kauf- oder Projektentscheidungen unterstützt werden.
" name="Augmented-Reality-Visualisierung">Augmented-Reality-Filter (virtuelle Masken) gewinnen auf Social-Med

## Aufgaben und Tätigkeiten im Einzelnen

Marketing und Werbung planen und strategisch analysieren
Unternehmen zum Thema Werbung beraten

Marktforschung und -analyse durchführen bzw. initiieren, Ergebnisse bewerten und in der Werbeplanung berücksichtigen

 mit Firmenleitung sowie Produkt-, Vertriebs- und Marketingleitung eine übergeordnete Kommunikations- und Marketingstrategie festlegen und Maßnahmen bereichsübergreifend koordinieren

Werbeziele und Etat, Haushaltsplan; Finanzplan für Einnahmen und Ausgaben
" name="Budget">-budgets mit übergeordneten Stellen diskutieren und festlegen

Werbestrategien entwickeln, umsetzen und kontrollieren

Leitbilder bzw. sog. Claims der Kommunikationsstrategie in der Werbestrategie aufnehmen bzw. umsetzen

Gestaltungskonzepte beurteilen

Werbe- und Mediaplanung entwickeln, z.B. Werbeträger und Werbezeiten auswählen bzw. Auswahl freigeben und Umsetzung kontrollieren

Einweisung, (Einsatz-)Besprechung, Instruktion, auch in Form eines kurzen Schriftstücks oder Informationsgesprächs
" name="Briefing">Briefings für Werbeagenturen entwerfen bzw. bewerten und freigeben

mithilfe von englisch: Artificial Intelligence (AI)
 Teilgebiet der Informatik, das Strukturen menschlicher Intelligenz untersucht, auf Computer überträgt und Programme für intelligente Problemlösungen entwickelt, z. B. Spracherkennung
" name="Künstliche Intelligenz (KI)">KI-basierter Software das Kundenverhalten analysieren und ggf. Änderungsoptionen ableiten


Führungsaufgaben wahrnehmen, Ressourcen managen und Qualität prüfen
Bereitstellung der notwendigen Ressourcen sicherstellen, z.B. Personal, Material, Budget

Personal im Bereich Werbung führen

verantworten, dass die vereinbarten Rahmenbedingungen eingehalten werden, ggf. Korrekturmaßnahmen ergreifen

## Arbeitsbereiche/Branchen

Werbeleiter und -leiterinnen finden Beschäftigung in Unternehmen nahezu aller Wirtschaftsbereiche.

## Arbeitsorte

Werbeleiter und -leiterinnen arbeiten meist
in Büroräumen

in Besprechungsräumen

im Außendienst

Sie arbeiten ggf. auch
im Homeoffice bzw. mobil