# Berufsbild (Deutschland) — Research-Manager/in

> **Quelle:** BERUFENET, Bundesagentur für Arbeit — Beruf-ID 136619,
> KldB 2010: B 91344 · via öffentliche BERUFENET-API,
> abgerufen 2026-07-12. Automatisches Label-Matching
> (Score 1.00); Inhalte paraphrasiert/gekürzt, Volltext beim
> Original: https://web.arbeitsagentur.de/berufenet/beruf/136619

## Aufgaben und Tätigkeiten kompakt

Research-Manager und Research-Managerinnen planen Forschungsabläufe, koordinieren Termine und wählen geeignete Methoden wie Umfragen, Social-Media-Analysen oder die Auswertung vorhandener Daten. Sie entwickeln Instrumente wie Fragebögen oder Gesprächsleitfäden, organisieren die Datenerhebung und -aufbereitung und werten die Ergebnisse aus. Darauf basierend erarbeiten sie Handlungsempfehlungen für die Auftraggebenden und beraten diese zu Maßnahmen wie Produktoptimierungen, verbesserten Designs oder einer gezielteren Markt- und Kundenansprache. Als Vermittelnde stimmen sie sich inner- und außerbetrieblich mit den an Entwicklung, Umsetzung und Vermarktung Beteiligten ab. Sie begleiten Projekte über alle Entwicklungsphasen hinweg, überwachen den Erfolg umgesetzter Maßnahmen und berichten regelmäßig an Auftraggebende oder vorgesetzte Stellen.

## Die Tätigkeit im Überblick

Research-Manager und Research-Managerinnen entwickeln und koordinieren Markt- und Kundenanalysen, damit Unternehmen Kundenbedürfnisse besser erkennen und Produkte, Dienstleistungen und Marketingstrategien gezielt optimieren können.

## Trends

Affective Computing in der MarktforschungAffective Computing erfasst menschliche Gefühle mithilfe von Künstlicher Intelligenz (KI). Die KI-gestützte Sentimentanalyse ermittelt die Stimmung von Texten und Äußerungen. Große Datenmengen ermöglichen dann die Erstellung eines aussagekräftigen Stimmungsbildes. Die KI-gestützte Emotionsanalyse geht einen Schritt weiter. Sie erfasst menschliche Emotionen wie Freude, Überraschung oder Frustration anhand von Mimik, Gestik und Sprache. Diese Technologien ermöglichen z.B. der Marktforschung ein besseres Verständnis von emotionalem Kundenfeedback. Fachkräfte aus diesem Bereich werden sich daher zukünftig verstärkt mit dem Affective Computing auseinandersetzen.

## Aufgaben und Tätigkeiten im Einzelnen

Research-Projekte planen, entwickeln und durchführen
 Informationen zu Produkten, Zielgruppen und Marketingzielen im Kundengespräch einholen

Prozesse und Termine planen

 Zielgruppen identifizieren und Marktforschungsinstrumente wählen

 ggf. vorhandene Daten, Marktforschungsplattformen oder Social-Media-Feedback auswerten

 Fragebögen und Leitfäden für Umfragen oder Interviews entwickeln

 externe Dienstleistende oder interne Teams mit der Datenerhebung und -auswertung beauftragen, Termine und Etat, Haushaltsplan; Finanzplan für Einnahmen und Ausgaben
" name="Budget">Budgets überwachen

 bei der Entwicklung von Tools und Produkten mit Projekt- und Entwicklerteams zusammenarbeiten

 Ergebnisse auswerten, Bedürfnisse, Ziele und Probleme der Nutzenden analysieren


Ergebnisse präsentieren, Kunden und Kundinnen beraten
 Daten z.B. von Marktforschungsinstituten analysieren, selbst erhobene Daten aufbereiten und auswerten

 Daten und Auswertungen z.B. in Form von Reports aufbereiten und den Auftraggebenden zur Verfügung stellen

 Handlungsempfehlungen erarbeiten, z.B. zu Design, Funktionen, Dienstleistungen und Markenentwicklung

interne und externe Kunden/Kundinnen zu Optimierungen bei Vertriebswegen, Kundenansprache und Marktplatzierung beraten

 Produkte bzw. Projekte während der gesamten Entwicklungs- bzw. Optimierungsphasen begleiten und ggf. Akzeptanz sowie Optimierungspotenzial ermitteln


Erfolgscontrolling durchführen und den Auftraggebenden oder vorgesetzten betrieblichen Stellen berichten

neue Market-Research-Verfahren entwickeln, einführen und an Marktveränderungen anpassen

## Arbeitsbereiche/Branchen

Research-Manager und Research-Managerinnen finden Beschäftigung
in Marktforschungsinstituten

in der Unternehmensberatung

im Bereich Marktforschung/Marketing in Unternehmen z.B. aus der IT-Branche oder dem Handel

bei Dienstleistungsunternehmen

an Hochschulen

im Öffentlichen Dienst, z.B. bei Kommunalbehörden

bei Wirtschaftsverbänden

## Arbeitsorte

Research-Manager und Research-Managerinnen arbeiten meist
in Büro- und Besprechungsräumen

bei Kunden/Kundinnen

Sie arbeiten ggf. auch
im Homeoffice bzw. mobil