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Berufsbild (Deutschland) — Public-Relations-Manager/in
Quelle: BERUFENET, Bundesagentur für Arbeit — Beruf-ID 15590, KldB 2010: B 92203 · via öffentliche BERUFENET-API, abgerufen 2026-07-12. Automatisches Label-Matching (Score 1.00); Inhalte paraphrasiert/gekürzt, Volltext beim Original: https://web.arbeitsagentur.de/berufenet/beruf/15590
Aufgaben und Tätigkeiten kompakt
Public-Relations-Manager bzw. Public-Relations-Managerinnen entwickeln Kommunikationsstrategien und -konzepte für Unternehmen oder Organisationen, um deren Image zu formen. Sie erstellen Situations- und Meinungsanalysen sowie ein Stärken-Schwächen-Profil oder beauftragen externe Dienstleister damit. Auf Grundlage der Ergebnisse planen sie PR-Aktivitäten. Sie verfassen z.T. auch mehrsprachige Texte für deren Website und Social-Media-Portale. Sie kalkulieren z.B. Kosten, erstellen Zeitpläne und überwachen die Durchführung der Öffentlichkeitsarbeit. Schließlich kontrollieren sie den Erfolg der Maßnahmen und greifen.
Tätigkeitsbezeichnungen
Public-Relations-Manager/in
Auch übliche Berufsbezeichnungen/SynonymePR-Berater/in
PR-Manager/in
PR-Referent/in
Referent/in für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Berufsbezeichnungen in englischer SprachePR manager (m/f)
Public relations officer (m/f)
Die Tätigkeit im Überblick
Public-Relations-Manager und Public-Relations-Managerinnen erarbeiten in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Kommunikationsstrategien und Konzepte für das Image von Unternehmen bzw. Organisationen.
Aufgaben und Tätigkeiten (Beschreibung)
Worum geht es?Public-Relations-Manager/innen sind in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit tätig. Sie erarbeiten geeignete Kommunikationsstrategien und entwickeln Konzepte für das Image von Unternehmen bzw. Organisationen. ÖffentlichkeitsarbeitUnternehmen, Verbände, Gewerkschaften und Parteien sowie Kirche und Staat benötigen ein PR-Instrumentarium, um auf den Informations- und Meinungsmärkten bestehen zu können. PR richtet sich nicht nur an Kunden, sondern an alle relevanten Interessengruppen wie z.B. Geschäftspartner, Lieferanten, Investoren und Kommunen. Gute PR muss auf die Wünsche und die Bedürfnisse der Öffentlichkeit abgestimmt sein. Dafür sind Public-Relations-Manager/innen verantwortlich. Auch an der Entwicklung von ethischen Leitlinien des Unternehmens bzw. der Organisation können sie beteiligt sein. Issues-Management, Krisenmanagement, interne KommunikationIm Issues-Management kümmern sich Public-Relations-Manager/innen um sogenannte Reiz- oder Schlüsselthemen. Dies können beispielsweise Lebensmittelskandale bzw. Tierseuchen oder politisch brisante Fragen sein. Sie recherchieren zu den entsprechenden Themen, entwickeln Strategien, wie das Unternehmen oder die Organisation intern und extern mit dem Thema umgeht, und setzen diese um. Natürlich können sie auch von sich aus Inhalte aufgreifen und selbst Debatten anstoßen - beispielsweise im Umweltbereich. Hierbei ist es wichtig, gesellschaftliche Entwicklungen rechtzeitig zu erkennen. Im Krisenmanagement informieren sie die Öffentlichkeit vor allem in Zeiten und Situationen, die für das jeweilige Unternehmen schwierig sind. Wenn dem Arbeit- bzw. Auftraggeber aufgrund einer Rückrufaktion oder eines Umwelt- oder Finanzskandals schlechte Presse droht, erarbeiten sie mit Fachleuten, Anwälten oder Versicherungsexperten eine Gegenstrategie und stellen den Medien entsprechende Informationen aus der Sicht des betroffenen Unternehmens zur Verfügung. Krisenmanagement spielt vor allem in großen Unternehmen beispielsweise der Automobil-, Nahrungsmittel- oder Pharmaindustrie oder in PR-Agenturen eine Rolle. Übernehmen sie Aufgaben im Bereich der internen Kommunikation von Unternehmen, leiten Public-Relations-Manager/innen aus der Unternehmensstrategie Konzepte für die innerbetrieblichen Kommunikationsabläufe ab. Sie planen diese und fungieren als interne Dienstleister/innen bzw. Berater/innen. Von der Imageförderung bis zum FundraisingWenn sie als Reputation-Manager/innen tätig sind, sorgen sie für einen guten R
Aufgaben und Tätigkeiten im Einzelnen
Strategien planen und umsetzenKommunikationsstrategien und -konzepte entwickeln und ausarbeiten
Strategien entwickeln, wie das Unternehmen nach innen und außen mit verschiedenen Themen umgeht
einschlägige Situations- und Meinungsanalysen, Stärken-Schwächen-Profil des Unternehmens erstellen oder bei externen Dienstleistern beauftragen
interne Kommunikationsabläufe planen, Zielgruppen beraten
PR-Aktivitäten planen, z.B. Pressegespräche oder den Versand von Pressematerial
Verteiler mit Kontaktdaten von relevanten Journalisten und Pressevertretern aufbauen und pflegen
Websites, Newsletter und Kundenzeitungen gestalten, Social-Media-Projekte planen
Marketingunterlagen, Flyer, Produktbroschüren, Präsentationen, Anzeigen, Bilder und Animationen erstellen und bearbeiten
Maßnahmen treffeneinschlägige Maßnahmen dokumentieren, Kosten kalkulieren, Zeitpläne erstellen
die Durchführung von Veranstaltungen und Projekten sowie die aktive Pressearbeit und den Versand von Pressematerial überwachen
den Erfolg der getroffenen Maßnahmen kontrollieren und, wenn nötig, korrigierend eingreifen
Kontakte zu Marktpartnern und gesellschaftlich relevanten Gruppen aus Politik oder Medien pflegen
ggf. Aufgaben im Professionelle Beschaffung von Geldmitteln bzw. Werben um Geldspenden für Wohltätigkeitszwecke " name="Fundraising">Fundraising übernehmen
Berufliche Einsatzmöglichkeiten
Lehrtätigkeit an HochschulenDozent/Dozentin an Hochschulen und Akademien
Studiengangkoordinator/Studiengangkoordinatorin
Marketing, WerbungContent Creator
Content-Marketing-Manager/Content-Marketing-Managerin
Customer-Experience-Manager/Customer-Experience-Managerin
E-Mail-Marketing-Manager/E-Mail-Marketing-Managerin
Employer-Branding-Manager/Employer-Branding-Managerin
Influencer-Marketing-Manager/Influencer-Marketing-Managerin
Fundraiser/Fundraiserin
Werbetexter/Werbetexterin
Presse-, ÖffentlichkeitsarbeitCampaigner/Campaignerin
Corporate Profiler/Corporate Profilerin
Politischer Berater/Politische Beraterin
Pressesprecher/Pressesprecherin
PR-Fachkraft
Public-Affairs-Manager/Public-Affairs-Managerin
Redaktion, Journalismus, LektoratCommunity-Manager/Community-Managerin
Redenschreiber/Redenschreiberin
Social-Media-Manager/Social-Media-Managerin
Wissenschaftliche ForschungForschungsreferent/Forschungsreferentin
Leiter einer Forschungsgruppe/Leiterin einer Forschungsgruppe
Wissenschaftlicher Mitarbeiter/Wissenschaftliche Mitarbeiterin